PROPUESTA PREMIOS ALCE 2011

PRÁCTICA 5: GENERACIÓN DE CONTENIDOS

Los consumidores, cada día con más facilidad se abstraen de los mensajes publicitarios o directamente los rechazan. Debido a esta evolución del conocimiento del consumidor/usuarios es cada vez más difícil construir marcas. La publicidad que se detecta como tal a menudo se rechaza y es muy difícil conseguir impactar de manera diferente. Las marcas buscan otro tipo de presencia.

La generación de contenidos abre un nuevo mundo de posibilidades para las marcas. Y definimos como contenido aquello por lo que el consumidor está dispuesto a pagar con su tiempo o dinero. Se termina con un modelo que, a pesar de todos sus defectos, era honesto y avisaba: "ahora viene la publicidad y te voy a vender algo".

¿por qué la publicidad debe entrar en contenido? Porque la saturación mediática actual obliga a cualificar el impacto, porque es posible transmitir valores y mensajes a través de múltiples formatos y porque el consumidor lo considera información de interés y está predispuestos a asimilarlo. La publicidad dejará de ser un gasto para ser una inversión (los consumidores estarían dispuestos a pagar por contenidos que les resulten apetecibles) y que la ventaja competitiva será para aquellas marcas que consigan llegar a formar parte del ocio de los consumidores.

También puede considerarse que contenido es aquello que el consumidor va a buscar. Los mensajes se digieren mejor en los contenidos y es un formato óptimo para transmitir valores, pero tampoco el formato debe hacer olvidar la razón de ser del anunciante: vender un producto o servicio.

Generación de contenidos

Práctica 2: La publicidad en cualquier parte

La finalidad de esta práctica es fijarte en todo lo que veas a tu alrededor y utilizarlo como apoyo a un mensaje de una marca.

He elegido 3 imágenes para tres anuncios distintos:

Imagen 1: la medusa me recuerda la importante de protegerse con una buena crema en verano y ¿qué mejor que usar Nenuco antimedusas, que además de proteger de las picaduras de las medusa, te protege del picor de las quemaduras solares?

Imagen 2: cuando he visto la castada me he acordado de las botellas de agua mineral, en este caso la marca elegida para crear el anuncio ha sido Aquarel.

Imagen 3: estatua de la Libertad, con la antorcha en la mano y la llama eternemente encendida, me parece una buena idea para anunciar encendedores, he elegido la marca Zippo.

4. Conservas López

A. Puntos diferenciales del producto:

• Nuevo sabor.
• Alimento sabroso.
• Con propiedades curativas: saponinas, alcaloides, aceite esencial, flavonoides y mentilsalicicato, hacen que sean expectorantes, diuréticas, antineoplásicas y antiinflamatorias, por lo que es recomendable para el tratamiento del eczema e incluso el reumatismo.
• Otra característica diferencial es el tapón del envase, hecho de un corcho, que al contacto con la piel, desprende un ligero aroma a violeta con efecto antibacteriano. Al abrirlo, si no te han lavado las manos, no necesitas preocuparte porque quedan desinfectadas.

B. Concepto de comunicación

"Uhhhhmmmmm" resume la esencia de este producto que te atrae por los 5 sentidos:

Para la promoción colocaría puntos promocionales en la entrada de los centros comerciales donde ofrecería un Pack con dos galletitas y una minidosis de mermelada envasadas al vacío. De esta manera utilizamos el sentido del gusto. El pack contendría una toallita limpiadora, hecha con el corcho de la tapa, por lo que se desarrolla el sentido del tacto. Vista, oído y olfato, se utilizarían en la marquesina.

• Gusto: la mermelada tiene un sabor único.
• Vista: es un color atractivo, el diseño del frasco es artesanal.
• Oído: "Uhhmmmm" de la marquesina
• Olfato: Olor que despenden la marquesina o la toallita limpiadora del pack de muestra.
• Tacto: En la toallita limpiadora del pack de muestra.

C. Marquesina:

• La marquesina, tendría un lado con imágenes deslizantes, aquí aparecería nuestra mermelada. La marquesina tiene un altavoz y un vaporizador.
• La primera imagen sería el frasco de mermelada de violetas lleno (web de conservas López abajo).
• La segunda imagen sería el frasco de mermelada vacío(web de conservas López abajo).
• Justo en ese instante, la oiríamos un "Uhhhmmmmm".
• Al tiempo que apreciaríamos el aroma a violetas.
• La última imagen sería la del bote vacío con el nombre de la marca: Conservas López y arriba la frase: "Visto y no visto".

D. Advertaiment:

• Promoción tv en el programa de Karlos Arguiñano, donde se da publicidad y se invita a entrar en la web.
• Página web de Conservas López con el producto promocional "La mermelada de violetas". www.conservaslopez.com
• En la web, previo registro, introduciendo 5 códigos de barras de la mermelada, te hacen 10% descuento en Paradores Nacionales.
• En la web, previo registro, aparece el juego "La ruleta de la violeta": es una especie de ruleta de la fortuna en la que el concursante tiene que adivinar el nombre de la receta de cocina (hecha con violetas) oculto en el panel. las partidas se acumulan y con 50 partidas ganadas te envían un libro de recetas de cocina con violetas, hasta fin de existencias.

3.Accion comunicativa MERCADONA

3. Propuesta mercadona: Esta propuesta supone la participación de los compradores al introducir el código que aparece en el ticket de compra en la pantalla digital. ¿Queréis saber algo más?...

PRACTICA 6: ANALYZED THIS y Z CREATIVA

Analisis This: campaña que Doritos presentó en Canadá. Una curiosa propuesta de marketing para sus seguidores.

Se trata de un vídeo en el que invita a sus consumidores a escribir el final de la historia que cuenta esta pieza.

Lo interesante del premio no son los 25 mil dólares, si no ofrecer al ganador del concurso el 1% de las ventas del producto.

Vídeo de lanzamiento http://www.youtube.com/watch?v=iAGdGF-AIkM

Final ganador http://www.youtube.com/watch?v=fMpnJEwzmOo

La ganadora: Melaning Normandin.

A continuación, os dejo el pdf, con toda la información del trabajo:

Doritos the end

Tras el análisis exhaustivo, llegó La Zeta Creativa

1º Extracción puntos clave del libro tras su debate en grupo

La Z Creativa es una técnica de creación publicitaria secuencial estructurada creada por Henri Joannis, que propone una secuencia compuesta por tres partes, en primer lugar se lleva a cabo una investigación previa, posteriormente se selecciona la estrategia publicitaria y el eje, a partir de estos se desarrolla la creación publicitaria que es difundida en la tercera fase.

La creación según Joannis es por tanto un proceso basado en “un ir y volver del público objetivo hacia el creador publicitario y de este al público objetivo”.

El método combina la deducción y la investigación con la imaginación.

“Consideramos que al obligar al creador a establecer una estrategia clara aumenta la eficacia de la creación. Se evita además que el creador se vea tentado a inclinarse en una dirección estética seductora ajena al problema, que es lo que se conoce como comunicación al margen del problema”.

Creemos que a pesar de ser un método eficaz supone un proceso largo y costoso, que enfrenta dos mundos muy diferentes, por un lado el mundo de la creación artística y por otro el mundo del marketing.

En nuestra opinión el proceso obliga a establecer una estrategia demasiado rígida en el desarrollo creativo lo que en ocasiones puede limitar o inhibir la creatividad.

Se trata de una secuencia en la que, en nuestra opinión cada fase está demasiado fragmentada, lo que puede hacer que se conciba la creatividad como una sucesión de funciones y actividades aisladas, sin mucha relación entre si, y no como un sistema.

La creatividad es muy compleja y quizás el sistema de la Z la limita, por lo que podríamos decir que se trata de un modelo eficaz pero en ocasiones poco realista.

En la actividad diaria de las agencias de publicidad, el creativo comienza a trabajar en la producción de ideas desde el mismo momento en el que se recibe el briefing, y según Joannis, esta producción de ideas debería llevarse a cabo tras establecer la estrategia.

2º Antecedentes. Presentar la información clave de la primera fase “Analyze This”

Empresa: PepsiCo Foods Canada.

Producto: Doritos.

País: Canadá.

Agencia: BBDO/Proximity Canada.

Inicio de la campaña: 04/02/2011.

Fin de la campaña: 05/05/2011 (entrega de premio).

“Write the end” como campaña fue presentada en televisión (transcurso de la superbowl) y en internet (redes sociales y página web).

La competencia directa: marcas blancas que se ofertan en supermercados de gran superficie, como ocurre en Carrefour y Mercadona.

La competencia indirecta que más encajaría con Doritos, se correspondería con Ruffles y Pringles. No obstante, son marcas que pertenecen al mismo grupo, Frito Lay. Además, existen unas ligeras diferencias entre Doritos y Ruffles o Pringles: el producto de Doritos está elaborado a base de maíz, y el de Ruffles o Pringles a base de patata.

Los objetivos de Marketing de la campaña:

Posicionamiento del producto (captar nuevos clientes, en este caso principalmente canadiense y a través de la red, mantener el crecimiento del producto con el nuevo sabor de doritos, e incrementar el nivel de notoriedad: doritos vuelve a ser noticia).

Rentabilidad económica (aumentar el número de ventas al formar parte del premio el 1% de las ventas, fidelizar a los clientes que ya tenemos para no perderlos. Doritos mantiene y mejora la imagen de marca, se aproxima a los consumidores para que se expresen, opinen y participen en un concurso que tiene un sabroso premio).

Los objetivos de publicidad de la campaña:

Animar a probar el producto, fidelizar a los clientes que ya tenemos para no perderlos (Doritos mantiene y mejora la imagen de marca, se aproxima a los consumidores parar que se expresen, opinen y participen en un concurse que tiene un sabroso premio) y conseguir notoriedad para reforzar su imagen.

Los objetivos creativos pretendidos son:

Hacer partícipe al público, crear expectación, provocar una reacción, sorprender para que el público recuerde.

La estrategia subyacente:

Insight: Concepto de comunicación, “Tú eres el que mandas” (el público desarrolla el contenido del anuncio).

La promesa es la de escuchar y amoldarse a las necesidades de los consumidores.

El concepto se refiere a que “tú eres el que mandas”.

Las limitaciones y los frenos son:

Que no todos estarán satisfechos con como acabe la campaña, el peligro de perder cierto porcentaje de ventas al elegir destruir un producto y que solo pueden participar mayores de 13 años que vivan en Canada y que tenga acceso a internet, con la obligación de registrar sus datos para poder participar y también para poder votar (se necesitan conocimientos de internet para poder participar en la campaña).

Coherencia con el posicionamiento:

Doritos incremente la cercanía con el público –que siempre avalará su posicionamiento- dándoles la oportunidad de elegir el producto que quieren consumir y cual quieren desechar.

Además, Doritos refuerza aún más su consolidada imagen irreverente con una campaña poco convencional y unos personajes totalmente excéntricos.

Al mismo tiempo, el enfoque innovador de la campaña, refuerza este posicionamiento irreverente.

¿Para qué sirve este anuncio? Trata de fidelizar al público con la marca y hacerlo partícipe. Además, trata de crear una imagen positiva de la marca y reforzar el posicionamiento de ésta.

3º Análisis de la campaña aplicando la estrategia “Z Creativa”.

1ª FASE: Investigación del Target al creativo.

Mayoritariamente hombres y mujeres, de 10 a 35 años, de nivel socioeconómico medio, medio-alto. No gran poder adquisitivo, residentes en núcleos urbanos. También, son consumidores habituales de aperitivos, como previa a otros platos, o como acompañamiento en una reunión, un complemento para combinar con refrescos.

2ª FASE: Elección de la estrategia.

(EJE PSICOLÓGICO)

Doritos produce lo que los consumidores le piden que produzca.

De este modo, adaptándose a sus consumidores conseguirá que indirectamente estos se sientan más cercanos, protegido y atendidos por la marca. Es una forma muy positiva de diferenciarse y de crear lazos. El mensaje diferencial que quiere transmitirse es algo así como: “Todos tenemos un montón de productos buenos, sin embargo, solo nosotros, Doritos, hacemos que esos productos buenos los elijas tú.”

Es pues un eje basado en la identificación con un mundo afectivo y social.

(FRENOS Y MOTIVACIONES)

• No todos estarán satisfechos con como acabe la campaña, ya sea porque el final elegido no les parece lo bastante bueno o simplemente porque el sabor que “sobreviva” no sea el que hubiesen preferido.
• Existe el peligro de perder cierto porcentaje de ventas al elegir destruir un producto que puede estar funcionando bien.
• Limitaciones circunstanciales como que solo pueden participar mayores de 13 años, que vivan en Canada y que tengan acceso a internet. Eso reduce parcialmente la cartera de clientes posibles y la capacidad de satisfacción de los que se queden fuera del alcance de la campaña.
• La motivación: El poder participar en una decisión tan propia y normalmente excluida al público, como es la de decidir el producto que quieres desechar. Con ello, participar directamente bebiendo de tus necesidades. Y como complemente circunstancial para el ganador, el hecho de poder hacerte con un porcentaje de las acciones y un premio en metálico.

(CONCEPTO DE COMUNICACIÓN)

Se nos muestra una especie de película futurista en la que a una reina se les presentan los dos nuevos sabores de Doritos que sus sequitos le han preparado especialmente. El final queda abierto debiendo elegir los espectadores y consumidores del producto como acaba esta historia. Es decir, el concepto de comunicación seria, tú escribes el final de uno de nuestros comerciales, hacemos lo que tú nos pides que hagamos incluso en nuestras publicidades. Además también podemos decir que sitúa a los consumidores en el papel de reina y a Doritos en el del sequito al servicio de la corona, una analogía que puede sentar muy bien a su público, que transmite o más bien refuerza esa idea de “tú eres el que mandas”.

(MANIFIESTO PUBLICITARIO BÁSICO)

Se trata de un Storytelling inacabado con aires futuristas, y que puede recordar algo a Alicia en el país de las maravillas y su reina de corazones, autoritaria y firme como la que se nos muestra en el spot. Es un Spot muy visual tanto por su estética como por su contenido, ha sido concebido como un relato cinematográfico, algo que se puede apreciar en los planos, vestuarios y maquillajes, riqueza de los personajes y los decorados. Doritos intenta que su público forme parte de esta creación tan elaborada, siendo co-guionistas del comercial.

4º Desarrollo de una alternativa a la estrategia creativa.

El target , es el mismo del que se ha prescindido para elaborar la anterior. Es decir, reduciremos el objetivo a los consumidores potenciales del sabor B y aplicaremos otra condición que es la de tener nociones básicas de ajedrez (los conocimientos de internet y ajedrez funcionan en distancias muy cercanas de un mismo perfil psicológico).

Nuestra estrategia se llamará “Jaque a la Reina”. Queremos hacer una campaña en la que se ofrezca una segunda oportunidad a los consumidores potenciales que han sido descartados por la elección final partidaria de uno de los dos productos (en este caso A). La estrategia se presenta como alternativa a los resultados obtenidos. De esta manera, y atendiendo a la limitación de público (a la restricción propia de la delimitación de una elección).

De esta forma, se organizará un campeonato de ajedrez que se llevará a cabo entre los consumidores o público convocado a la participación del primer concurso de elaborar un final para el spot. El ganador de este concurso, se entiende, será un individuo cualificado para representar a la opción B (y a todos sus potenciales consumidores), el cual tendrá que demostrar sus habilidades en ajedrez enfrentándose a un súbdito de la reina. Si este súbito fracasa, el ganador (que será siempre el consumidor, ya sea uno o ya sea el resto representado por este uno) habrá logrado que vuelva el sabor B a la vida, y se llevará un porcentaje del 2% de las ventas del producto B.

Para evitar restricciones innecesarias, el sabor A, seguirá vivo.

5º Presentación del concepto creativo.

Las gráficas se presentaran a formatos exteriores (mupis, vallas o autobuses) o páginas de prensa/revistas relacionadas con la alimentación u otros entretenimientos convergentes con las aficiones del público objetivo.

Además aplicaremos MK de guerrilla en distintos pasos de cebra, imitando un tablero de ajedrez.

Las bases del concurso podrán consultarse en la web:www.doritoshacejaquealareina.com

Ejemplos de gráficas:

Componentes del grupo:

Silvia Sánchez Heredia.

Sergio Santiago Carmona

Vanessa Sogorb

Eloy Soriano Azorín

Lola Sánchez Gas

Raquel Salinas Torres

LOS 25 AÑOS DE LA MASCOTA DE GREFUSITO

25 años grefusito Campaña publicitaria ON OFF para la propuesta alternativa a la vista en clase de la celebración del 25 aniversario de la mascota de grefusa.

PRACTICA 4: Co-creación

La marca elegida para esta práctica a sido Levi's, marca caracterizada por sus originales campañas.

En esta práctica Levi's invita al público a diseñar el nuevo modelo del Levi's para 2012.

¿Quereis intentarlo? más instrucciones en presentación adjunta.

PRACTICA 3: PROPUESTA CREATIVA EN EL PUNTO DE VENTA (PLV)

Aquí os dejo mi propuesta creativa para el punto de venta de la cerveza Summum para chicas góticas y valientes...

ANUNCIOS CLASIFICADOS

Los anuncios clasificados son anuncios que se publican en la prensa escrita (diarios, periódicos o revistas) y en medios digitales para ofertar y demandar productos y servicios.

En la prensa escrita, suelen formar parte de una sección donde las empresas o particulares pueden publicar avisos, a menudo pagando una cantidad.

En internet, las técnicas digitales se han desarrollado y profesionalizado, relegando a la prensa escrita a un segundo plano en anuncios clasificados. La gran mayoría de estas publicaciones digitales son gratuitas.

PAGINA WEB DE CERVEZAS LA ESPIGA

La página web diseñada para "Cervezas la Espiga" esta disponible en: http://cervezaslasespiga.comxa.com/

La pagina principal muestra el proceso de elaboración de la cerveza.

Pinchando en cada parte del proceso de accede a toda la información relacionada con esta marca de cerveza.

Valla publicitaria para el nuevo yogur de DANONE

Llega el verano y DANONE decide lanzar una nueva gama de yogures Activia con sabor a Rosas.

El yogur esta destinado a todas aquellas personas que cuidan su salud, les gusta mantener la línea y les gusta probar los nuevos alimentos probióticos que ayudan a mantener un cuerpo sano actuando sobre la flora intestinal para observar los beneficios en una piel más sana y una mejor tensión arterial...

Activia con esta gama de productos pretende añadir a las propiedades de Activia la esencia de las rosas, flor utilizada principalmente en perfumería pero que en otras culturas, como la oriental, la utilizan como complemento alimenticio.

2. PROPUESTA DE ANUNCIOS DE CONTINUIDAD DE CAMPAÑAS REALES PRENSA, RADIO Y TV

HOLA CHIC@S:

Soy Lady m&m y vengo a presentaos la nueva nueva campaña m&m. Como bien sabéis, ya tenemos ganador de la última campaña "m&m te lleva a Nueva York". He de daos las gracias en su porque he salido elegida como m&m favorita!!! Graaacias de nuevo!!!!

Bien centrémonos en la próxima campaña. m&m te lleva a los Juegos Olímpicos de Londres 2012. y lo único que tenéis que hacer es introducir los códigos de barras en www.m&m.com.

Los 2 participantes que más códigos introduzcan, ganarán directamente el pase para ver los próximos Juegos, sin preocuparse ni por viaje, ni por alojamiento.

Una vez que introduzcáis el código, entrareis a la web de los Juegos Olímpicos de m&m donde podréis elegir un deporte olímpico y competir virtualmente con nuestros personajes m&m.

De entre aquellos que hayan conseguido llegar a la final y ganar a nuestros amigos, se sortearán otras 2 entradas para disfrutar de los JJOO.

Ver bases concurso en www.m&m.com

NUEVA CAMPAÑA m&m:

1. ANUNCIO PARA PRENSA

2. CUÑA DE RADIO

¿Quieres estar en los JJOO de Londres 2012?

Elige un deporte y enfréntate a los M&M y a sus amigos en el estadio olímpico M&M.

Gana entradas para asistir a la final de tu deporte M&M en Londres 2012.

M&M te lleva a los JJOO.

3. SPOT DE TV

MARKETING DIRECTO PARA RESTAURANTE WOK

GARDEN WOK

La cocina wok es un tipo de cocina asiática que últimamente está ganando muchos adeptos en España.

El wok es una especie de sartén que utilizan para cocinar en el Este de asia y en el Sureste Asiático.

La forma de alimentación Wok goza de buena fama y está asociada a la dieta sana y a un estilo de vida basado en la filosofía cantonesa. Dentro de esa filosofía de vida, se da mucha importancia a los jardines y a las flores.

Para el nuevo restaurante, he elegido un folleto dividido en tres partes (no es un tríptico):

- La primera hoja tiene el nombre del restaurante y por la estructura y diseño, deja ver las características. Se abre la hoja desde el centro hacia los lados y aparece la segunda imagen.

- La segunda imagen en la carta de presentación del nuevo restaurante, dirigida a las personas que viven próximas al local, en ella se indica la filosofía del local y se hace referencia a la belleza de sus jardines, en esta página se encuentran los datos de contacto del restaurante.

Es un local para disfrutar relajadamente y sin prisas de una gran velada, especialmente recomendada para parejas o para momentos especiales, debido a la hermosura de sus jardines.

-La tercera hoja: desde abajo, abrimos la hoja y llegamos a la última parte, el menú: en el se muestran los platos más característicos del restaurante

SPOT TV MÉDICOS SIN FRONTERAS

Médicos sin fronteras es una organización no gubernamental creada en 1971, que colabora con las víctimas de las catástrofes, dando asistencia a poblaciones en situación de crisis, sin discriminación por raza, religión o ideología política.

OBJETIVOS: conseguir suscriptores o personas que colaboren económicamente para ayudar a los niños de los países del tercer mundo.

TARGET: Personas de nivel socio-económico medio, medio-alto, sensibilizadas con los problemas de la sociedad y que intentar ayudar en la medida de sus posibilidades. Incluimos desde estudiantes universitarios, hasta personas ya jubiladas.

ESTRATEGIA: La infancia llama a tu puerta: colabora

ESTE ANUNCIO SIRVE: para mostrar que la colaboración es muy importante.

Spot:

DURACION: 37 segundos.

IMAGEN: El spot consta de una sucesión de imágenes, 10 imágenes reales de niños en el tercer mundo, con los problemas que sufren en el tercer mundo: trabajo infantil, escuelas sin recursos, el poco agua que tienen no es potable, nacen con un arma en la mano, la tierra donde viven no es fértil, sufren desnutrición, tienen la mirada triste, sin ilusión ni esperanza.

En contrapartida, al lado de cada imagen, aparece un dibujo que representa la situación de un niño normal es decir, que no trabaja, sino que juega; con una escuela en condiciones, bebiendo agua potable, comiendo alimentos sanos, que juegan con juguetes y no con armas; con mirada alegre y en una tierra fértil. La última imagen es el logotipo de Médicos sin Fronteras.

TEXTO: A lo largo del spot van apareciendo palabras que forman el único texto: La infancia llama a tu puerta: Colabora.

MUSICA: La música del spot no es conocida, pertenece a un grupo pop-rock y la he elegido porque la melodía es fácil de recordar y el ritmo va acorde a la velocidad del spot.

SILENCIO AUDITIVO Y VISUAL: Auditivo no hay y el visual lo crea la imagen con cada palabra, que aparece con un fondo negro, en contraste con el color de las otras imágenes.

CUÑAS DE RADIO

CUÑA DE RADIO ZAPATOS TABARCA GENERAL:

Los protagonistas son dos pares de zapatos de caballero que están parados en un semáforo, un mediodía de verano, hace calor, es asfalto derrite cualquier suela...

(Ruido de tacones acercándose)Se acercan un par de zapatos de tacón, que caminan con enérgicamente, llamando la atención allí por donde pasan y levantado el deseo de quienes los observan.

Los zapatos de caballero empiezan a hablar y a piropear a los zapatos de tacón.

Los zapatos de tacón, con aire ingenuo, insinua a los de caballero si están medio derretidos a causa del calor, que necesitan un cambio.

Los zapatos se rinden ante la respuesta de los zapatos femeninos y se ofrecen a que ella realice el cambio que quiera.

En un segundo plano se oye como la dueña de los zapatos está hablando y diciendo que se ha comprado los zapatos en Zapatos Tabarca.

Otro locutor finalizará la cuña con la frase: "Zapatos Tabarca, el mundo a tus pies"

CUÑA DE RADIO ZAPATOS TABARCA MUJER:

Las protagonistas, Marta y Clara, son dos amigas que se cruzan en la calle.

(Sonido de vehículos pasando y peatones que mantienen conversaciones) Marta siempre va corriendo, en esta ocasión, ha aprovechado el descanso en el trabajo para acercarse a Zapatos Tabarca, cuando se encuentra con su amiga Clara, y se ponen rápidamente al día.

Los pies de Marta no paran: saltan, corren, caminan, bailan y al final del día siguen estando frescos y descansados porque los zapatos Tabarca, al diseño innovador, añade los materiales de mayor calidad y todo al mejor precio. ¿Qué mas se puede pedir si en la semana inaugural te regalan un par al comprar otros?

(Música alegre, fresca y de moda) Clara no acaba de creérselo y Marta la invita a que la acompaña y ya contratarán opiniones a la salida de la tienda.

CUÑA DE RADIO ZAPATOS TABARCA HOMBRE:

Los protagonistas, Manuel y Paco, se encuentran haciendo en la montaña haciendo senderismo. Son dos amigos que viven y trabajan en Alicante y les gusta disfrutar del monte durante el fin de semana.

Esta vez han tenido un pequeño incidente durante el paseo ya que ha había una tormenta (se oyen los truenos de fondo), Paco se ha resfriado, tiene el pié mojado porque le ha entrado agua en la bota.

Manuel se sorprende de que le haya entrado agua y bromea llamándolo inexperto, entonces le ofrece unos mocasines que tiene en el coche.

Paco, le dice que qué gracioso, que menos cachondeo.

(Se oye música de evocando el sonido de la primavera, podría ser Las 4 estaciones de Vivaldi, parte Primavera) Manuel, aprovecha el momento, pero que le quiere mostrar es que en Zapatos Tabarca, tienen todo tipo de calzado y de gran calidad, por eso incluso los mocasines, son aptos para salir de un apuro en la Montaña. Manuel le informa de la dirección y de la web de compra On Line.

(Se oyen unas teclas teléfono móvil de fondo) Manuel pregunta a Paco que qué hace y Paco le dice que acaba de comprarse unos zapatos Tabarca On Line.

ANUNCIO DE GODIVA EN PRENSA

Godiva chocolatier es un fabricante de bombones de lujo y otros productos . La empresa se fundó en Bélgica en 1926.

El logo es una mujer desnuda montada a caballo, representa a Lady Godiva, una dama inglesa del siglo XI, famosa por su belleza, casada con el conde de Chester.

La leyenda dice que cuando la ambición se apoderó de su esposo, ella le pidió que rebajara sus impuestos, el conde accedió pero con la condición de que Lady Godiva recorriese Coventry a caballo, sin más vestidura que sus largos cabellos. La dama lo hizo, previo acuerdo con sus vecinos que se encerrarían en sus casas para no molestarla. se dice que el origen de la palabra "mirón", tiene su origen en esta leyenda.

El eslogan elegido es "El arte de ser tu mismo", porque Lady Godiva luchó por eso en lo que creía, en la clase más baja, y lo consiguió.

He intentado crear un tipo de letra que consiga el efecto de estar hecha de chocolate.

OBJETIVO:

1. Objetivos Marketing:Captar más cliente.

2. Objetivos de Publicidad: Generar demanda del producto.

3. Objetivos creativos: Mantener la presencia mental del producto.

ESTRATEGIA: "El arte de ser tu mismo."

MERCADO: Todas aquellas personas que tienen una personalidad propia, no les gusta seguir pautas establecidas y siempre aciertan con lo que hacen.

TARGET: 18-75 años

EJE: Godiva es una marca de lujo dentro del sector de chocolate, sus productos tienen precio más elevado que los productos de la competencia, sin embargo, sus productos son únicos, exclusivos y reconocibles a simple vista. Otra ventaja es que puedes elegir los productos que tú quieras y en la cantidad que desees con lo que puedes controlar el precio.

CONCEPTO: Tener personalidad es muy importante.

MANIFIESTO: Al pie de la letra. Hoy en día estamos rodeados de elementos persuasivos y estamos muy expuestos a la influencia de los medios por eso, es importante tener una personalidad propia, que nos permita se nosotros mismos.

DIFUSION: Anuncio en prensa